Axe fait dans l’éco-conscience sans renier ses (belles) valeurs
Axe c’est un peu le vieux tonton lubrique qui exaspère tout le monde lors des repas de famille avec ses vieilles histoires graveleuses ; le degré zéro de la finesse mais avec pourtant un certain talent lorsqu’il s’agit de transgresser les tabous. Il est lourdingue comme pas deux, il se contrefout des protestations de la gent féminine, il croît dur comme fer que les silences gênés qui suivent ses blagues font montre d’adhésion. Pourtant, on le trouve sympa et on le réinvite à chaque fois.
Par les temps qui courent, notre tonton vicelard a forcément entendu parler des questions d’écologie. Copenhague, le Grenelle de l’environnement, la taxe carbone… Ces complexes problématiques trouvent en lui un écho particulier et titillent bien naturellement sa créativité hors norme. Et c’est donc très brillamment qu’Axe exécute cette jolie pirouette : mêler l’écologie et son fond de commerce cochon :
La solution que préconise Axe pour lutter contre le gaspillage d’eau est donc le partage des douches ! le « showerpooling » dans le texte. C’est plutôt amusant et l’accent de la voix off est hilarant. Par contre, nous n’avons toujours pas saisi le rapport entre les douches partagées et l’utilité de mettre du Axe…
Crédits:
Annonceur: Unilever
Marque: AXE – LYNX
Agence: zig Canada
Directeur Artistique: Jason Hill
Copywriter: Michael Murray
Avril 2010
Source : Briefblog
Pensées