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Du viral au poil

29-05-2010

La blogosphère ne relaie pas assez à mon goût les multiples opérations mises en oeuvre en Russie. Il faut dire que se taper des site en cyrillique ça piquote les yeux . Pourtant un ami me disait récemment que les pays de l’Est étaient de sacrés lurons en matière de marketing alternatif.

Alors j’ai été faire un petit tour du coté de sites russes dédiés à la communication et j’ai tout de suite accroché à une opération virale de Venus (rasoir pour femme) :

Finalement rien de très original mais un petit trait d’humour qui ne fait pas de mal. La vidéo a recueilli environ 400k visites sur Youtube, ce qui est correct. Voilà une petite vidéo dans le même esprit qui a aussi eu son petit succès :

Crédits:

Annonceur: Procter & Gamble, Venus
Agence: Ogilvy, Russie
Agence Web: Affect
Dir. Créa.: Korneev Ilia
Copywriter: Kochurkov Vladimir

Source: Adme.ru

Hitlerising – part 3

By: Alan

27-05-2010

Miscellaneous

Ça y est, une hitlerisation (du nom de ce phénomène regrettable dont j’ai déjà parlé ici) fait enfin parler d’elle. Pourquoi celle-là et pas une autre ? Aucune idée. Mais ce qui est sûr, c’est que l’on est encore en présence d’un annonceur peu scrupuleux qui n’a pas compris que cette technique relève de la fourberie publicitaire.

: AFP photo / Marcelo Paternostro

L’annonceur en question — un sombre chiffonnier italien — devrait savoir que ce genre d’astuce ne marche pas en publicité. Pour paraphraser Philippe Michel, je dirais que multiplier les contacts visuels par ce biais injuste agresse plutôt que séduit et racole plutôt que convainc.

On passera outre la médiocrité de la réalisation, même si la typo utilisée dans le premier visuel nous donne des sueurs froides, pour lancer un appel désespéré aux créatifs du monde entier : « Pitié, plus jamais ça ! »

Crédit photo: AFP
Source : Libé et Adland

Cannes arrive comme souvent avec une vague d’excellentes pubs

By: Alan

26-05-2010

Miscellaneous

Parfois, quelques mots suffisent…

Crédits :

Annonceur: Bayer
Agence: Almap BBDO, Brésil
Dir. Créa.: Luiz Sanches, Dulcídio Caldeira
Copywriter: Marco Giannelli
Dir. Art.: Ary Nogueira

Source: The Inspiration Room

D’autres fois une idée suffit…

Crédits:

Agence: Ogilvy, Sao Paulo, Brazil
Dir. Créa.: Anselmo Ramos
Dir. Art.: Denis Kakazu, Paulo Engler, Adriana Franco
Copywriters: Rafael Campos, Erick Stossel

Source: Divantity

Et des fois un grand vide créatif répété toute la journée suffit.

Mais c’est nettement plus pénible.

Source: entre la Roue de la Fortune et le Journal de 20h

Hip-hop only when it’s hip-hop

By: Alan

21-05-2010

Miscellaneous

Quand une publicité est vraiment marrante, cela mérite d’être souligné :

Je ne pense pas être le seul à le penser : en publicité, être drôle c’est hyper compliqué. Respecter le brief, ne pas démolir l’image de l’annonceur, ne pas atteindre à la lisibilité du message et en plus de ça il faut parfois être drôle… Si seulement ça s’arrêtait là ! Non-non-non, il ne faut pas juste faire rire, il faut aussi adapter son humour au public visé. Et oui mon petit bonhomme, faire marrer un gamin de 15 ans et faire roucouler une grand-mère ça requiert pas du tout les mêmes techniques.

Un « Va te faire voir Award » pour ce clip, mention spéciale pour le costume en sequins argentés du meilleur effet et une réalisation volontairement vieillotte très réussie.

Crédits :

Annonceur: Synergetic
Agence: Publicis, Allemagne
Avril 2010

Crédits: AOTW

Help, I need a copywriter !

By: Alan

21-05-2010

Miscellaneous

Heineken balance une petite série de trois créas qui font preuve d’une construction très classique : une prise de vue assez chouette, un concept nébuleux et une post-prod soignée pour exciter quelques potes graphistes. Sans rien ôter aux qualités plastiques de la …. euh… photo, on peut légitimement se demander quelle peut être l’utilité pour un annonceur d’investir ses précieux deniers là-dedans.

Il y a évidemment dans ce cri de désespoir un farouche réflexe ultra-corpo pour la défense du copywriting dans la publicité. C’est pas nouveau, la production publicitaire actuelle ne s’embarrasse plus que très rarement d’un contenu éditorial conséquent. On lui trouve maintenant des alternatives suspectes : publi-redactionnel, infomercial, publiscopie et autres procédés louches qui flairent l’undercover marketing.

crédits :

Annonceur: Heineken
Agence: Y&R, Porto-Rico
Copywriter: Gerardo Vazquez
Directeur Artistique: Arturo Perez

Source: AOTW

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