De la perfection en publicité
En ce magnifique lundi d’avril, nous sommes tombés sur un clip pas du tout récent en nous demandant comment avions-nous fait pour rater ce chef d’oeuvre. Pour ceux qui ne l’ont pas encore vu, échauffez-vous les mâchoires, asseyez-vous et ouvrez bien grand vos yeux, ce qui suit est vraiment de la très très bonne came.
Mais, bon sang comment avons-nous fait pour passer à coté de ça ?! Quand la publicité arrive à un tel niveau de qualité, autant se faire plaisir et énumérer les immenses atouts d’une telle production :
En premier lieu, la bande originale. C’est du grand art. Sans rentrer dans la technique, tout est parfaitement maîtrisé et souligne subtilement la mise en scène. D’abord on intègre les choeurs lorsque le danger approche. Ensuite, un crescendo de ces mêmes choeurs pour accompagner le mouvement de la femme et de sa fille. Puis, les violons s’élèvent tandis qu’elles sécurisent leur père/mari. Finalement, on passe en quinte mineure au piano pour symboliser la collision. Ah… je suis rentré dans la technique ? mais c’est tellement bon bordel, c’est le genre de production qui rend fier de travailler dans la publicité et qui nous fait oublier les daubes infâmes de la MMA et consorts.
Graphiquement parlant, c’est aussi un régal. Le choix du slow-motion est un cas d’école et la direction d’acteur parfaite. Les trois scènes qui font office de pivots sont superbes : le changement d’attitude face au danger, les bras en allégorie de la ceinture de sécurité et surtout le plan final qui associe la sérénité et la sécurité de la famille au port de la ceinture: WAOUW ! (on vous avait dit de vous échauffer la mâchoire).
Même le wording est une petite pépite: « Embrace life » que l’on pourrait traduire par embrasser/étreignez la vie est un haut fait de copywriting et colle parfaitement avec le reste.
Les qualités intrinsèques de la vidéo ont déclenché un effet viral. A tel point qu’elle explose des records sur youtube où elle fait partie du très sélect groupe de vidéos ayant été le mieux notées depuis la création du site. Une communauté Facebook appelle à la diffusion du clip sur les chaînes télévisées.
Bigup à toute l’équipe qui est derrière ce spot !
Crédits
Annonceur: sussexsaferroads
Ecriture et réalisation: Daniel Cox
Musique: Siddhartha Barnhoorn
Février 2010
Source : Youtube
Pensées