D’un fauteuil en cuir à un autre…
Certaines publicités ont à la fois des qualités indiscutables et un petit côté : « Ils sont pas en train de se foutre de notre… ». La vidéo qui suit, issue de la nouvelle campagne pour la Subaru Outback, en est un exemple.
Cette publicité a le mérite d’être assez drôle. La réalisation est assez soignée et souligne astucieusement le contraste entre le manque de perspective d’une vie casanière et le caractère libérateur des activités en plein air. En gros, ça nous donne un discours du type : »Pête ton gros écran plasma Full HD à coups de batte et viens te ressourcer en pleine nature! ». Naturellement, c’est là que ça coince légèrement. Parce que se ressourcer dans un 4×4 ultra-polluant, calé dans son superbe fauteuil en cuir et parcourir l’outback australien à fond la caisse en consommant du 11L aux 100 Km c’est un poil cynique non ?
Alors c’est peut-être un peu sévère pour les créatifs qui sont aux manettes d’autant plus qu’ils ont le mérite (et nos applaudissements) pour tacler ostensiblement ce qui se fait de pire en matière de publicité. Et puis rendre sympa un gros 4×4 bien vulgaire, c’est un un joli défi pour la profession par les temps qui courent !
Annonceur: Subaru
Agence: DDB Canada
Directeur Artistique: Paul Wallace
Copywriter: David Ross
Diffusion: April 2010
Source : AOTW
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