Help, I need a copywriter !
Heineken balance une petite série de trois créas qui font preuve d’une construction très classique : une prise de vue assez chouette, un concept nébuleux et une post-prod soignée pour exciter quelques potes graphistes. Sans rien ôter aux qualités plastiques de la …. euh… photo, on peut légitimement se demander quelle peut être l’utilité pour un annonceur d’investir ses précieux deniers là-dedans.
Il y a évidemment dans ce cri de désespoir un farouche réflexe ultra-corpo pour la défense du copywriting dans la publicité. C’est pas nouveau, la production publicitaire actuelle ne s’embarrasse plus que très rarement d’un contenu éditorial conséquent. On lui trouve maintenant des alternatives suspectes : publi-redactionnel, infomercial, publiscopie et autres procédés louches qui flairent l’undercover marketing.
crédits :
Annonceur: Heineken
Agence: Y&R, Porto-Rico
Copywriter: Gerardo Vazquez
Directeur Artistique: Arturo Perez
Source: AOTW
Pensées