Drachten est une paisible ville hollandaise qui a été le théâtre d’une géniale opération d’ambient marketing. L’artiste Henk Hofstra, originaire de la ville, y a peint à même le bitume, des centaines de fourmis rouges.
Cette installation est à la fois une performance artistique de Hofstra, multi-récidiviste de ce type de création, et une bonne, que dis-je, une exceptionnelle opération pour la promotion du 50e anniversaire du théâtre de la ville. Regardez-moi ça :
Tout à commencé par une phase de teasing le 6 Mai au matin. Hofsra avait passé la nuit a peindre une trentaine de fourmis de 2 mètres de long et 1 de large. Mais aucune logique n’était donnée à ce spectacle insolite. De quoi provoquer la curiosité des habitants de Drachten qui se lâchèrent en conjonctures sur leur blog tandis que les journalistes relayaient l’info dans la presse.
Une semaine plus tard, l’artiste remettait le couvert pour une trentaine d’insectes géants mais toujours aucun sens n’était donné. Le seul élément visible était que les fourmis se dirigeaient toutes au même endroit sans pour autant que l’on puisse savoir où.
Finalement, la nuit du 20 mai, Hofstra finalisait cette opération oeuvre en peignant la fourmilière (soit 450 insectes de plus !) localisée… au pied du théâtre. Voilà un condensé de ce qui se fait de mieux en terme de marketing alternatif : réussir à mobiliser toute une ville autour du théâtre municipal c’est vraiment pas donné à tout le monde. Et rien que pour ça, messieurs, bravo !
Source: rodemieren, woostercollective
4 Responses to Invasion de fourmis rouges en Hollande
DespebyChloe 31 mai 2010
Je l’ai aussi vu sur Wooster, je trouve ça génial même si ça aurait été encore mieux si l’encre était non polluante et effaçable… J’aime l’idée des créations éphémères
Alan 31 mai 2010
Yo DespebyChloe,
J’ai déjà eu l’occasion de le dire, je ne suis pas spécialement sensible aux questions environnementales (bouhh shame on me!) mais c’est l’occasion de se poser une question existentielle. Je comprends que balancer de la peinture dans l’océan ou en pleine forêt tropicale soit assez mal vu. Mais est-ce grave d’utiliser de la peinture sur du bitume qui n’est pas un revêtement particulièrement eco-compatible que je sache ?
DespebyChloe 8 juin 2010
Ah non ce n’est pas grave c’est juste que tant qu’à faire des dessins autant qu’ils soient écolo? Si ça prend pas plus de temps, d’argent et que l’impact est le même je vois pas pourquoi on ne le ferait pas… Après c’est peut être une question que s’est posé l’artiste ou pas. Mais non ce n’est pas grave puisque comme tu le dis si bien le bitume c’est déjà polluant mais pour moi le mieux n’est pas l’ennemi du bien