Le come-back d’Hitler dans la publicité
La publicité et les allégories c’est une longue histoire d’amour, avec ses hauts et ses bas. Trouver le signifiant le plus adapté à un message publicitaire est d’ailleurs réellement un des coeurs du métier. Nous vous avions présenté dernièrement une campagne publicitaire qui récupérait l’image d’Hitler pour appuyer son discours. Nous avions conclu que, vu la nature du message (critique des politiques de vidéosurveillance), la comparaison avec Hitler était appropriée bien qu’excessive.
Une autre création est aussi parfaitement adaptée et dénote selon nous d’une direction artistique exemplaire.
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La récupération du personnage d’Hitler ne se limite malheureusement pas à ces opérations, loin de là. Cette référence a d’ailleurs tellement été utilisée qu’un terme a été inventé : l’Hitlerising. Mais, on tient là, les deux seules créations intéressantes, à notre connaissance, parmi quantité de travaux assez médiocres.
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Voilà l’étendue des dégâts Il y en a pas mal d’autres que vous pouvez découvrir sur Google Image par exemple.
Il n’est pas question ici de discuter de l’efficacité de ces visuels. La place si particulière de ce personnage dans la mémoire collective est telle que sa seule présence sur un support publicitaire suffit à gagner automatiquement un nombre considérable de contacts visuels ; ne reste plus au message qu’à transformer l’essai. Fourbe, non ?
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