Masterclass du Crédit Coopératif
Tout a commencé un matin, je regagnais tant bien que mal le métro, épuisé par une longue nuit d’excès en tout genre. Loin d’être aussi affûtés que d’habitude, mes yeux réussirent néanmoins à discerner sur une affiche quelques ornements publicitaires trop rares, trop précieux : copywriting et illustration. Ne plissant pas même les mirettes pour tenter de discerner le sens de la réclame, je sortais mon téléphone, capturais ma trouvaille et rentrais me coucher victorieux.
Au réveil, bien décidé à bloguer ça le plus vite possible, j’attrape mon GSM en même temps que le tube d’aspirine, me rue sur mon ordinateur et là, stupeur :
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« J’aime le verbe agir bla-bla… » Quelle déception de tomber sur un discours aussi fadasse ! Tant pis, me reste plus qu’à boire mon aspirine et à me marrer en voyant (géoloc de la tof !) que j’ai fini ma nuit dans le 20ème sans aucune raison valable. Après mûres réflexions, le grand professionnel que je suis, retourne fouiller sur le oueb en se disant : « Mais bon sang, des banquiers généreux et éthiques, ça court pas les rues, il peuvent se permettre des campagnes originales… » : Bingo ! Une opé digitale bien sympa qui gravite autour de cette vidéo :
Avec le soutien du service communication du Crédit Coopératif, j’obtiens tous les détails de l’opération et hop, c’est parti pour une petite masterclass en com’ de la part du Crédit Coopératif. Coté offline, on a donc un mix affichage et presse d’une qualité discutable (voir plus haut). Mais ce qui n’apparaît pas sur la photo, c’est un gros drive-to-web sur la droite qui redirige vers le site de la banque et sur la page Facebook.
Cette page est donc le QG de tous les adeptes de l’épargne équitable. Ils sont relativement peu nombreux, « mais nous ne faisons gagner aucune place de cinéma ou jeu concours. Les personnes qui se sont déclarées fan adhèrent à nos valeurs” se défend Quitterie Delmas de l’agence Heaven, aux manettes de l’opération.
Vient ensuite se greffer une fan-page propre à la vidéo virale ci-dessus. Et avec tout ça, encore tout plein de bonnes choses qui me font dire que le Crédit Coopératif à semé les graines d’une existence digitale, ne reste plus maintenant qu’à arroser tout ça régulièrement !
Crédits :
Annonceur: Crédit Coopératif
Agence offline: By the Way (un auto-foutage de gueule à aller voir impérativement)
Agence digitale: Heaven
Opération virale: Lowe Strateus
sources : service PR du Crédit Coopératif, CBWebletter, Youtube
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