Broad Feed | La créativité dans la publicité : télévision, print, digital mais aussi les autres formes de créativité artistiques. 39

L’addition qui préviens les excès d’alcool

20-04-2010

Faire baisser le coude aux hordes de fêtards qui envahissent les bars brésiliens n’est sûrement pas une mince affaire. Les médias traditionnels ? Oubliés à la première Tequila. Les prospectus et autres gadgets de sensibilisation sur les lieux de débauche ? Du déjà-vu qui peut marcher mais qui ne surprend plus… La vidéo qui suit montre comment les brésiliens d’Ogilvy ont réussi à toucher le plus simplement du monde les clients d’un bar : Ils ont présenté sur les additions les frais auxquels devraient s’attendre les conducteurs un peu trop alcoolisés en cas d’accident.

C’est malin, ça ne mange pas de pain, ça fait réfléchir avant d’attaquer sauvagement la bouteille de Vodka. Par contre, on se doute qu’ils ont dû avoir du mal à trouver un arrangement avec les propriétaires des lieux.

Crédits :

Agence: Ogilvy Brazil
Directeur Artistique: Bruno Ribeiro
Copywriter: Megan Farquhar

Source: ibelieveinadv

D’un fauteuil en cuir à un autre…

By: Alan

20-04-2010

Miscellaneous

Certaines publicités ont à la fois des qualités indiscutables et un petit côté : « Ils sont pas en train de se foutre de notre… ». La vidéo qui suit, issue de la nouvelle campagne pour la Subaru Outback, en est un exemple.

Cette publicité a le mérite d’être assez drôle. La réalisation est assez soignée et souligne astucieusement le contraste entre le manque de perspective d’une vie casanière et le caractère libérateur des activités en plein air. En gros, ça nous donne un discours du type : »Pête ton gros écran plasma Full HD à coups de batte et viens te ressourcer en pleine nature! ». Naturellement, c’est là que ça coince légèrement. Parce que se ressourcer dans un 4×4 ultra-polluant, calé dans son superbe fauteuil en cuir et parcourir l’outback australien à fond la caisse en consommant du 11L aux 100 Km c’est un poil cynique non ?

Alors c’est peut-être un peu sévère pour les créatifs qui sont aux manettes d’autant plus qu’ils ont le mérite (et nos applaudissements) pour tacler ostensiblement ce qui se fait de pire en matière de publicité. Et puis rendre sympa un gros 4×4 bien vulgaire, c’est un un joli défi pour la profession par les temps qui courent !

Annonceur: Subaru
Agence: DDB Canada
Directeur Artistique: Paul Wallace
Copywriter: David Ross
Diffusion: April 2010

Source : AOTW

Satané pain perdu !

By: Alan

19-04-2010

Miscellaneous

L’histoire de la publicité serait bien morose si l’humour british n’avait pas régulièrement alimenté la créativité des agences outre-manche.

Mais que serait l’histoire de la publicité sans l’influence majeure qu’à exercé l’humeur british sur la production d’outre-manche. Cette vidéo nous montre qu’avec un brin de second degré et en jouant sur l’absurde, on peut mettre un coup de tatane à l’image hyper-conventionnelle d’une marque. Ici, c’est Warbutons, l’un des fabricants de pain préférés de nos amis anglo-saxons, qui s’y colle.

C’est grâce à une mise en scène tout à fait convaincante, reprenant des codes très hollywoodiens, que le charme opère. Le message passe, à notre avis, de manière très limpide : « Nous sommes des spécialistes du pain. A ce titre chaque pain que nous fabriquons compte énormément ». Le positionnement est très judicieux et n’est pas du tout desservi par un traitement humoristique. Certains de nos annonceurs nationaux pourraient en prendre de la graine. A quand une publicité hilarante des biscottes Heudebert sur nos écrans de télévision ?

Notons au passage, une déclinaison de cette vidéo qui fait un peu moins sens à notre avis mais qui a le mérite d’être vraiment très bien réalisée :

Annonceur: Warbutons
Agence: RKCR/Y&R, UK
Creative Director: Mark Roalfe
Copywriters / Art Directors: Mark Waldron, Dave Godfree

Source: BriefBlog

Les mouches, nouveau support publicitaire

By: Alan

18-04-2010

Miscellaneous

Le marketing alternatif nous réserve de temps à autre des petites pépites créatives. La vidéo qui suit nous montre une opération vraiment sympa qui brille par son originalité et qui réussit même à transformer une bonne grosse intrusion publicitaire en une délicate invitation. Pas moins de 200 mouches ont été transformées en autant de micro-billboard virevoltants. Tout ça a eu lieu lors d’un salon du livre en Allemagne et a été orchestré par un stand pour attirer des visiteurs.

Question originalité, ils font vraiment très fort. Coté éthique, la maison d’édition qui se cache derrière cette opération, se targue de n’avoir pas mit en danger ni fait souffrir les précieuses bestioles. C’est d’ailleurs assez drôle ce besoin de se justifier aussi promptement, passe encore s’ils avaient utilisé des pandas ou des dauphins. Mais là, quand même, des mouches ! Faut pas pousser, vous en connaissez beaucoup des personnes sensibles au bien-être des mouches ?

En revanche, on peut légitimement se poser la question de l’efficacité du dispositif. La vidéo, au demeurant très sympathique, nous montre uniquement des accueils bienveillants mais à aucun moment nous ne pouvons discerner le message inscrit sur la minuscule bannière rouge. On ne voit pas non plus de visiteur complètement écoeuré par une des bestioles. Et pourtant, nous, quand il y en a une qui se pose sur notre épaule (en plus celles-ci ont l’air particulièrement robustes) on est loin de trouver ça mignon.

C’est malgré tout une initiative suffisamment originale pour susciter notre sympathie et ça, c’est la classe!
Annonceur: Eichborn
Agence: Jung von Matt/Neckar, Germany
Directeurs Artistiques: Benjamin Beck, Thomas Lupo
Copywriters: Norman Scholl, Lennart Frank

Source: AOTW

Les créatifs au chevet de l’Australie

By: Alan

16-04-2010

Miscellaneous

Voilà une publicité comme on les aime : simple mais raffinée, précise mais lisible. Ni métaphore douteuse, ni périphrase alambiquée, on a droit ici à une mise en scène des plus limpides pour cet argument choc : les inégalités.

Et là, nous, on est content. Parce que, comme bien souvent, quand les pubeux traitent un sujet sensible, ils le font avec leur gros coeur débordant de compassion et d’idéalisme ! Il suffit d’ailleurs d’aller faire un tour au musée des arts déco en ce moment pour s’en rendre compte. Regardez donc cette vidéo, qui, bien que très classique, est d’une efficacité redoutable.

Et là nous on est encore plus content car ça nous fait fichtrement penser à une track qu’avait sorti Common en 2005 : It’s your world sur son album Be. Le seul petit bémol que l’on pourrait émettre, c’est au niveau des voix : bah ouais, c’est pas très clair deux personnes qui disent la meme chose en meme temps. Un petit effort au niveau du mix final aurait été le bien venu. Mais on va pas faire la fine bouche, c’est quand même du beau boulot.

Au passage on remarquera le pendant print de cette campagne qui est une simple adaptation du même principe. Bon, certaines mauvaises langues pourront dire que ça va pas chercher très loin, que c’est du réchauffé, que c’est pas très audacieux… Mouais, c’est peut-être le cas. Néanmoins la réal est impeccable et efficace, la lisibilité frôle la perfection… c’est déjà pas mal, non ?

Annonceur: GenerationOne
Agence: Y&R, Australie
Directeur Artistique: Dean Mortensen
Copywriteur: Tim Arrowsmith

Source: AOTW

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