Décidément, la TBWA reste fidèle aux enseignement de l’un des pères fondateurs de BDDP, Jean-Marie Dru, qui avait en son temps développé le principe de disruption dans la création publicitaire. Mais, alors que de nombreuses agences s’échinent à appliquer ce concept, très peu réussissent à l’utiliser judicieusement.
Pour la Nissan Cube, TBWA/Paris nous a concocté une campagne print du feu de dieu. Pour ceux qui ne le savent pas encore la Nissan Cube a la particularité de ne pas être symétrique. A partir de cette caractéristique, les concepteurs de cette campagne ont réussi à pondre un visuel plus que convaincant et surtout une baseline assez osée : « SYMMETRY SUCKS ». Là où c’est un peu dommage, c’est qu’on a l’impression qu’ils se sont un peu fait dessus au moment de traduire ce slogan en français. On obtient un : »La symétrie c’est moche » à la limite du plan-plan qui gâche, à notre avis, l’efficacité de ce concept.
Mais ne faisons pas la fine bouche, c’est tout de même une très bonne campagne et pour une fois que ce type de créa n’est pas relégué au rang de ghost, ça ne peut nous faire que plaisir.
Client : Nissan Europe
Agence : TBWA\G1 et TBWA\Paris
Directeur Artistique : Ingrid Varetz
Copy-Writer : Glenn Troadec
Source : advertolog
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