Satané pain perdu !
L’histoire de la publicité serait bien morose si l’humour british n’avait pas régulièrement alimenté la créativité des agences outre-manche.
Mais que serait l’histoire de la publicité sans l’influence majeure qu’à exercé l’humeur british sur la production d’outre-manche. Cette vidéo nous montre qu’avec un brin de second degré et en jouant sur l’absurde, on peut mettre un coup de tatane à l’image hyper-conventionnelle d’une marque. Ici, c’est Warbutons, l’un des fabricants de pain préférés de nos amis anglo-saxons, qui s’y colle.
C’est grâce à une mise en scène tout à fait convaincante, reprenant des codes très hollywoodiens, que le charme opère. Le message passe, à notre avis, de manière très limpide : « Nous sommes des spécialistes du pain. A ce titre chaque pain que nous fabriquons compte énormément ». Le positionnement est très judicieux et n’est pas du tout desservi par un traitement humoristique. Certains de nos annonceurs nationaux pourraient en prendre de la graine. A quand une publicité hilarante des biscottes Heudebert sur nos écrans de télévision ?
Notons au passage, une déclinaison de cette vidéo qui fait un peu moins sens à notre avis mais qui a le mérite d’être vraiment très bien réalisée :
Annonceur: Warbutons
Agence: RKCR/Y&R, UK
Creative Director: Mark Roalfe
Copywriters / Art Directors: Mark Waldron, Dave Godfree
Source: BriefBlog
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