Simplicité et publicité
Lors d’une récente discussion au cours de laquelle un ami et moi constations la difficulté pour un béotien d’envisager et de comprendre l’art contemporain, nous avons fini par condamner l’idiote opacité qui caractérise souvent la création artistique pour en louer ses expressions les plus simples ; ou tout du moins les plus accessibles aux non-initiés.
Comme c’était l’happy-hour et qu’il fallait bien finir l’énorme pinte à 3€ qui siégeait devant chacun de nous, on a continué en énumérant quelques grands noms qui avaient réussi à conjuguer génie artistique et lisibilité : Bach, Hugo, Brancusi, ellington, Davis etc. les exemples ne manquent pas.
Mais si, comme on a coutume de le dire, la création publicitaire se situe quelque part au confluent de l’art et du business, pourquoi ne pas tenter de trouver quelques créations qui corroboreraient nos élucubrations avinées ? Cul-sec, la bise, pourboire et jambes à mon coup pour foncer fouiner sur mon Reader à la recherche de quelques publicités susceptibles de matcher à cette théorie et… Check it out :
Ce billboard fait dans l’accroche efficace et imparable. C’est intelligent, clair mais malheureusement pas super beau… j’aime quand même :
Annonceur : Parkfast
Ce deuxième panneau nous sort aussi une créa uniquement textuelle et nous gratifie d’une petite astuce qui fait mouche. Alors évidemment ce principe a déjà été vu quelques fois mais tant pis pour le manque d’originalité ; c’est simple, efficace, intelligent et ça suffit amplement :
Annonceur : Chipotle
Peut-être ma préférée de la sélection. A tel point que je ne trouve pas grand chose à lui reprocher. C’est drôle, vraiment très bien vu et un gamin pourrait comprendre :
Annonceur : Tide
Agence : Vitruvio Leo Burnett, Madrid
Copywriter : Francisco Cassis
Dir. art. : Sergio Lobo
Ce print en a fait marrer plus d’un à cause de l’immonde faute d’orthographe qui décrédibilise sensiblement la créa. Selon moi, elle est pourtant assez excellente (je précise que c’est pour une marque de ciment, ça peut faire sens)
Annonceur : Shriram
Agence: twohmp, New Delhi, India
Copywriter: Tirthankar Mitra
Dir. art. : Satadry Dey
Enfin, une petite dernière pour le compte de McDonald’s Croatie qui se passe de baseline et aussi de commentaire :
Annonceur : McDonald’s
Agence: Innovo DDB, Zagreb, Croatie
Dir. art. : Alan Brežanski
Copywriter: Daniel Vuković
Sources : AOTW, Henri Kaufman, Daily Billboard
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