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Skoda fait le grand saut créatif

A vue de nez, la production publicitaire pour l’industrie automobile se découpe de la façon suivante : 90% sont des packshots déguisés et 10% font preuve d’un effort créatif particulier. Si l’on filtre uniquement les bonnes idées qui ressortent de ces 10%, on arrive à un assez maigre résultat.

Il ne faut absolument pas voir dans ce constat un regret ou une dénonciation quelconque. La nature même du produit explique très largement cette réalité et l’on ne peut que louer le courage de certains annonceurs (ou l’efficacité commerciale des agences) pour oser prendre la tangente de cette frilosité de temps en temps. Dernièrement, par exemple, on a bien accroché sur des films signés Ford ou encore Renault.

En print, c’est Skoda qui nous a scotché. Regardez-donc :

L’idée est d’une admirable simplicité qui permet de sortir l’arme fétiche du publicitaire : »Implies rather than Reveal« . Et ça marche. La direction artistique est soignée. L’intégration du logo et de la tagline est nickel et on peut féliciter les créas pour avoir pensé à cramer le haut de la photo pour signifier la luminosité garantie par le toit ouvrant.

Autre point remarquable de cette créa, on ne voit pas la voiture ! Bigup au commercial pour avoir réussi à vendre cette idée au client. On imagine qu’il a vanté les avantages inédits de cette prise de vue : »Rendez-vous compte ! c’est l’occasion de montrer la spaciositédu véhicule ainsi que son confort. On pourra aussi valoriser les finitions intérieures bla bla bla »

EDIT :

Comme le fait très justement remarquer  Publigeekaire (cf commentaire plus bas) cette réalisation de l’agence Road ne mérite pas nos louanges pour une hypothétique prouesse commerciale. Raison de plus pour réfléchir un peu plus avant d’écrire un article, raison de plus pour aller lire le blog du publigeekaire un peu plus souvent.

Crédits:

Annonceur : Skoda
Advertising Agency: Road, Barcelona, Spain
Dir. Créa.: Emilio Lezaun, Marc Mallafré
Dir. Art.: Marc Mallafré
Copywriter: Aitor Borrás
Photographer: Garrigosa Studio
Mai 2010

Source : AOTW