Smart s’engouffre dans les brèches
Ahhh la Smart… Les particularités évidentes de cette voiture font d’elle du pain béni pour les publicitaires. Sa taille microscopique a déjà souvent été l’argument de campagnes assez réussies. En ce mois d’avril, les petits gars de chez smart en rajoutent une couche avec une série de print fort bien pensée et réalisée.
Les plans utilisés sont vraiment chouettes. En revanche, c’est quoi cette baseline qui ne veux rien dire du tout : « Open your mind » ?. Ils auraient au moins pu se creuser un peu la tête pour trouver quelque chose de plus adapté et surtout éviter le ton sur ton, nom d’un chien. L’intégration du logo est tout ce qu’il y a de plus classique même si on trouve personnellement que l’insert dans un bloc noir, c’est limite. Là encore, ils auraient pu faire preuve d’un peu plus d’originalité. Alors c’est vrai que leur logo est traditionnellement présenté de cette façon… L’opération n’en reste pas moins très efficace. Voilà la suite de la série :
Pour le plaisir, on pourra se régaler des quelques opérations menées par smart ces dernières années, notamment cette super installation avec le chausse-pied:
Annonceur: Smart
Agence: BBDO Canada
Directeur Artistique: Jaimes Zentil
Copywriter: Craig McIntosh
Avril 2010
Source : AOTW
Pensées