Une tripotée de bonnes idées pour les enfants des rues d’Ukraine
Ça faisait un bail que nous n’étions pas tombés sous le charme d’une opération non-profit qui vaut le détour. Malgré cela, dieu sait que nous sommes persuadés que c’est pourtant bien dans ce domaine si particulier que les publicitaires donnent la pleine mesure de leur talent.
La vidéo qui suit présente les détails d’une campagne ukrainienne qui s’appuie sur l’insight très fréquemment utilisé dès lors qu’il s’agit de sensibiliser la population aux questions d’exclusion et de précarité sociale : la pauvreté fait peur, nous préférons souvent l’ignorer et même la chasser de notre quotidien.
La fondation Caritas Kiev et l’agence Leo Burnett sont les instigateurs et les créateurs de cette campagne qui tente de (re) mobiliser les Ukrainiens en faveur des enfants des rues. Les applaudissements sont de rigueur pour la force du message et la pertinence avec laquelle les différents médiums ont été exploités.
Notons l’excellente inspiration du stencil façon wheatpaste dont la direction artistique fait des clins d’oeil très appuyés au mythique « enfant assis » du pochoiriste parisien Jef Aerosol. Saluons aussi l’utilisation très ambitieuse de Facebook et des tags de photos tant cette initiative surclasse l’habituel :
« — Bon, et sur les réseaux sociaux on fait quoi ?
— euh… et si on faisait une fanpage ? Ce serait bien non ? »
Crédits :
Annonceur : Caritas Kiev
Agence : Leo Burnett Ukraine
Directeur Artistique : Pavel Klubnikin, Egor Petrov
Directeur de création : Tatiana Fedorenko, Claus-Steffen Braun
Photographie & Illustration : David Foldvari
Source : Viralmente
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