Invasion de fourmis rouges en Hollande

Drachten est une paisible ville hollandaise qui a été le théâtre d’une géniale opération d’ambient marketing. L’artiste Henk Hofstra, originaire de la ville, y a peint à même le bitume, des centaines de fourmis rouges.

Cette installation est à la fois une performance artistique de Hofstra, multi-récidiviste de ce type de création, et une bonne, que dis-je, une exceptionnelle opération pour la promotion du 50e anniversaire du théâtre de la ville. Regardez-moi ça :

Tout à commencé par une phase de teasing le 6 Mai au matin. Hofsra avait passé la nuit a peindre une trentaine de fourmis de 2 mètres de long et 1 de large. Mais aucune logique n’était donnée à ce spectacle insolite. De quoi provoquer la curiosité des habitants de Drachten qui se lâchèrent en conjonctures sur leur blog tandis que les journalistes relayaient l’info dans la presse.

Une semaine plus tard, l’artiste remettait le couvert pour une trentaine d’insectes géants mais toujours aucun sens n’était donné. Le seul élément visible était que les fourmis se dirigeaient toutes au même endroit sans pour autant que l’on puisse savoir où.

Finalement, la nuit du 20 mai, Hofstra finalisait cette opération oeuvre en peignant la fourmilière (soit 450 insectes de plus !) localisée… au pied du théâtre. Voilà un condensé de ce qui se fait de mieux en terme de marketing alternatif : réussir à mobiliser toute une ville autour du théâtre municipal c’est vraiment pas donné à tout le monde. Et rien que pour ça, messieurs, bravo !

Source: rodemieren, woostercollective